Обсудить проект

Мы не придумываем, мы находим EVP

Исследуем ценности сотрудников, чтобы построить EVP, которое работает на бизнес

Employer Value Proposition (ценностное предложение работодателя)

Понятие EVP

Набор качеств, с которыми компания должна ассоциироваться, чтобы успешно привлекать, мотивировать и удерживать нужных ей работников. EVP включает характеристики и темы, лежащие в основе всех коммуникаций и активностей HR бренда.

Что такое EVP

EVP — это не тексты сообщений или визуальные образы. Это основное содержание, которое трансформируется в сообщения, в креативную концепцию и коммуникационную стратегию. Выбор слов, образов и каналов коммуникации может отличаться на разных этапах построения бренда, в разных группах и территориях.

Чем EVP не является

РАЗРАБОТКА EVP

От понимания целевой аудитории – к ценностному предложению и стратегии коммуникации

Ваши инструменты после исследования

Портрет целевой аудитории

словарь ценностей на языке ЦА
описывает ценности на языке целевой аудитории, позволяет говорить на одном с ней языке
описывает отличия лучших работников и особенности, которые позволяют понять причины поведения, вычислить глубинные архетипы
описывает мотиваторы, установки и условия эффективности, служит «иконой» для подражания и образцом для «клонирования» лучших работников
психологический портрет и архетип
модель профессионального мастерства

Модель ценностного предложения

рейтинг ценностных предпочтений
отражает актуализированность потребностей целевой аудитории
показывает, насколько реализуются потребности в данный момент
описывает структуру ценностных предпочтений по уровням: отличительные, значимые мотивационные и значимые гигиенические
текущая удовлетворенность ценностей
пирамида EVP

Коммуникационная стратегия EVP

ключевое сообщение
описывает основную ценность, которую предлагает компания работнику
набор сообщений, формирующих требуемое представление о компании в головах представителей целевой аудитории
краткое емкое задание на выполнение работ по созданию рекламных кампаний и коммуникационных материалов
матрица сообщений
бриф креативной концепции

ПОДГОТОВКА

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ

МАССОВЫЙ ОПРОС

АНАЛИТИКА

ПОДГОТОВКА ОТЧЕТА

ПОДДЕРЖКА ВНЕДРЕНИЯ

1
неделя

Анализ целей бизнеса и потребности HR. Определение аудиторий, целей, плана и прочих параметров исследования.

Проводятся по методологии моделирования профессионального мастерства. Результат — портреты ПМ и гипотезы о ценностных предпочтениях на языке ЦА.

Проводится на платформе Darwin, Результат — приоритеты ценностных предпочтений, текущее состояние опыта сотрудников, психологические профили, ответы на открытые вопросы.

Комплексный анализ полученных данных, в том числе корреляционный анализ, психология, нейросемантика. Результат — комплексный портрет целевой аудитории, модель ценностных предпочтений EVP и матрица ключевых сообщений.

Подготовка отчета и презентация полученных результатов.

Помощь в разработке инструментов реализации EVP — креативной концепции, коммуникационной стратегии, коммуникационных материалов, плана активностей.

Методология и инструментарий разработки EVP

1
неделя

2
недели

1
неделя

3
недели

Разработка EVP – вопрос стратегии компании

ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ

Разработка EVP – только первый этап. Настоящая ценность проявляется, когда ценностное предложение становится частью повседневной жизни компании

Как EVP начинает работать

Креативные концепции

Инструменты привлечения, подбора, оценки, развития

Планы мероприятий, контентная политика и т.п.

Коммуникационные материалы: методички для руководителей, рекрутеров